本报讯 （记者金婉霞）10月30日，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（以下简称“豫园股份（600655）”）发布2025年三季报。今年前三季度，豫园股份实现营收284亿元，同比下降约20%；其中，第三季度营收为92.9亿元，同比增加约9%。
公开资料显示，近年来豫园股份主动根据宏观环境和行业趋势的变化，调整其经营策略。自2024年起，公司明确提出了“聚焦主业、攻守平衡、拥轻合重”的战略性调整思路，并从“多元化”的发展模式转变为夯实主业，“增肌”重点产业。
豫园股份珠宝板块的毛利率增长是其重点产业“增肌”的表现。黄金珠宝作为豫园股份最核心的业务板块之一，其营收占比约达到公司总营收的60%以上。数据显示，今年前三季度豫园股份珠宝板块毛利率达7.73%，同比提升0.66%个百分点。
今年以来，豫园股份旗下老庙等珠宝品牌加速在产品设计、定价策略、用户拓展等多方面的转型：产品端，着力突出品牌与设计的优势，继今年年初上市“一串好运”系列新品后，又于今年9月份上市“古韵金作”系列新品。在定价策略上，公司进一步推进计件模式，顺应金饰类产品从投资价值向文化价值和情绪价值转型的新消费趋势。用户拓展方面，老庙携手国创动画IP《天官赐福》推出联名系列产品，成功破圈二次元客群，进一步触达新的消费群体。
新消费场景的打造将成为未来消费市场的热点，2025年，豫园股份旗下连接豫园商城与BFC外滩金融中心两大城市地标的大豫园商圈，在新消费场景打造方面屡次创新并取得成效：2025年初，豫园商城打造以“山海奇豫记”为主题的蛇年豫园灯会场景，吸引约400万人次客流并带动商城GMV同比提升62%；暑假期间，豫园商城与B站10个头部国创动画IP合作，举办“夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”活动，联动多家老字号与国创动画IP联名，吸引大批年轻消费客群；9月起，豫园商城加大夜间经济发展力度，每周末营业时间延长至23点以后，商圈内地标建筑湖心亭与和丰楼均在今年三季度完成改造并开业，并举办“美食总动员”等丰富的主题活动，硬件与软件同步焕新的消费场景带动豫园商城今年十一长假期间消费显著升温，根据多家媒体报道数据，10月1日至5日，豫园商城累计接待客流已突破110万人次，整体销售额实现同比10%的可观增长。
豫园股份的另一大转型是其对全球化业务的拓展。今年，该公司旗下豫园灯会项目、餐饮和珠宝业务相继在海外拓展方面取得突破：2025年6月份至8月份，为期50天的泰国豫园灯会在曼谷湄南河畔举行，吸引超400万人次当地观灯者；豫园灯会灯组作品和设计理念今年还分别以不同形式在越南、日本、新加坡等国家展示，持续提升品牌的全球化影响力；今年4月份，豫园股份旗下餐饮品牌松鹤楼在英国伦敦开设首家海外门店；不久前，珠宝品牌老庙也在马来西亚吉隆坡开设海外首店，并计划以此为基础布局东南亚及更多海外市场。
济懋资产合伙人丁炳中表示，豫园股份本轮战略调整已初显成效，随着消费市场呈现温和复苏态势，叠加上海国际珠宝时尚功能区建设推进及全球化布局深化等利好因素，公司有望在珠宝时尚、商业运营等核心业务领域形成新的增长极，为后续发展开辟更广阔的空间。
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